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塑造出了严肃的仪式感

  6月17日,vivo夏日篮球派对活动在上海阶段性收官。最终来自全国各地的6位篮球爱好者,通过长达一个月的vivo夏日篮球派对活动晋级,拿到了库里中国行的邀请卡。
 
  此外,作为国际性品牌的vivo,还可以通过世界杯、NBA、库里这些体育世界里顶尖的赛事和明星,更顺利的拓展海外市场。外国人对于体育的热衷程度,是国内所无法想象的。在美国体育产业每年可以贡献3%的GDP,
 
总产值高达5000亿美元,是美国排名前十的大产业。而NBA球队的所有者,每一个都是美国国内响当当的大老板。NBA总决赛的观众席上,总会出现各种国际娱乐巨星。在刚刚结束的“小世界杯”联合会杯的揭幕战中,俄罗斯总统普京更是到场观赛。
 
  因此,赞助了NBA、世界杯,签约库里成为品牌代言人的vivo,相当于掌握了国际通行的“硬通货”。全世界各地用户虽然语言、文化不同,但没有人不知道NBA和世界杯,也没有人不认识库里。
 
因为这些为他们塑造出了严肃的仪式感。这样一来,vivo可以通过这些“硬通货”,快速复制在国内体育营销的成功经验,这6位选手不仅收获了精美的奖杯,更是将在7月份与库里相聚成都。

如果没有了这些,那么参加一场篮球活动,也就和街头打个野球、花两块钱玩玩投篮机没什么区别了。正是仪式感的加入,让vivo夏日篮球派对的“派对”二字变得名副其实。
 
  除了仪式感之外,vivo夏日篮球派对之所以吸引人的另一大原因,必然是NBA最火热的球星库里。通过这场活动晋级的选手,将有机会在7月份与库里相聚成都,近距离接触这位NBA天皇巨星。

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